東方醫(yī)藥網(wǎng)導讀：是否已經(jīng)發(fā)覺現(xiàn)在的消費者越來越難伺候？伴隨著生活水平的不斷提高，人們對于日常需求越來越挑剔，越來越細節(jié)化，制藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也將越來越多。在過去，包裝的主要作用就是盛放和保護產(chǎn)品。而現(xiàn)在，許多因素使得包裝成為一種重要的營銷工具。在日益激烈的競爭和零售商貨架上琳瑯滿目的商品要求包裝現(xiàn)在必須執(zhí)行許多推銷任務：從吸引注意、描述產(chǎn)品到達成交易。

    企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，好的包裝可以迅速創(chuàng)造消費者對品牌的認知。在如今如此高度競爭性的環(huán)境下，包裝或許是銷售者影響顧客的最后且最好的機會，因此，包裝對許多企業(yè)而言，其本身已成為一種重要的促銷媒介。

    設計不佳的包裝會增加消費者的麻煩，并造成企業(yè)銷售額的損失?！断M者報告》曾對于那些最難開啟的包裝設立了一個獎項，并貼切的將其命名為“牡蠣獎”，其意就像試圖打開緊閉著的牡蠣一樣難，而獲得這項殊榮的產(chǎn)品也不占少數(shù)。

    相反的是，產(chǎn)品創(chuàng)新性的包裝則會給企業(yè)帶來超越競爭者的優(yōu)勢，并提升銷售額。往往有時候甚至包裝上看似很小的改進都會產(chǎn)生巨大的差異。小編在這里拿一個行外的事例來告訴大家小改變成就的大銷量。亨氏公司通過投資番茄醬的舊瓶子而徹底改變了170年歷史的調料行業(yè)，使顧客即使在番茄醬僅剩最后一點兒的時候也能迅速將其擠出。在新瓶子首次亮相后的第一年，亨氏銷售額的增長速度是行業(yè)水平的3倍。是它開始了包裝潮流，并迅速延伸至其他品類。一位包裝專家言道：“企業(yè)在使產(chǎn)品變得更讓人順心方面投入大量資金。”