東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：專業(yè)的營(yíng)銷者在進(jìn)行營(yíng)銷過程中最具有特色的或許是建立和管理品牌。

    品牌是名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或這些要素的組合，他們能確認(rèn)某產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷售者。消費(fèi)者將品牌視為產(chǎn)品的重要組成部分，且品牌能增加產(chǎn)品的價(jià)值。

    在如今的行業(yè)市場(chǎng)中，品牌的影響力越來越大，也越來越重要。就因?yàn)槠放频耐θ绱司薮螅灾劣诮裉鞄缀鯖]有什么東西還沒有被品牌化。另外，品牌化對(duì)顧客的幫助可以說是多方面的。品牌名稱有助于消費(fèi)者識(shí)別對(duì)他們有益的產(chǎn)品。品牌還說明了產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性：總是購(gòu)買同一品牌的顧客知道他們每次購(gòu)買都將得到香甜的特征、利益和質(zhì)量。

    除了顧客以外，品牌化對(duì)銷售者的好處也非常多。品牌名稱構(gòu)成了建立產(chǎn)品特殊質(zhì)量這一整個(gè)事業(yè)的基礎(chǔ)。銷售者的品牌名稱和商標(biāo)為獨(dú)特的產(chǎn)品特征提供了法律保護(hù)，否則競(jìng)爭(zhēng)中將模仿。而且，品牌化還幫助銷售者細(xì)分市場(chǎng)。

    對(duì)于營(yíng)銷者來說，建立和管理品牌是他們最重要的任務(wù)。

    我們?cè)私膺^多家知名藥企的營(yíng)銷方式，雖然不同的企業(yè)所運(yùn)用的營(yíng)銷方式不同，但他們之間也存在共同點(diǎn)，那就是大肆的建設(shè)品牌。拿哈藥集團(tuán)來說，其所采用的營(yíng)銷模式為密集廣告強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，大普藥取得大成。在巨額廣告投入，就是為了打造產(chǎn)品的知名度，讓廣大消費(fèi)者耳濡目染，如此品牌的知名度和影響力也隨之不斷擴(kuò)大。就是因?yàn)槠放频挠绊懥?，直至今日，“哈藥”已成為廣大人們心中所熟知的大品牌之一，在醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。

    “術(shù)業(yè)有專攻”，在營(yíng)銷這一領(lǐng)域，品牌建設(shè)始終是重中之重。