東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：新產(chǎn)品是企業(yè)的新鮮血液。新產(chǎn)品開發(fā)指的是開發(fā)全新產(chǎn)品，改進產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品，及通過研究開發(fā)獲得新品牌，以促進企業(yè)發(fā)展。如今，企業(yè)會用過兩種渠道獲得新產(chǎn)品：一是收購，購買整個公司、某個專利或生產(chǎn)許可證；另一種是由企業(yè)自身開發(fā)新產(chǎn)品。
然而新產(chǎn)品的開發(fā)又有一定的風險性，市場上以失敗告終的現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)不甚數(shù)。其中原因有很多：也許產(chǎn)品的最初創(chuàng)意非常精彩，但企業(yè)肯呢過過高估計了市場容量；或者是最終產(chǎn)品設(shè)計失敗，定位不準，導(dǎo)入時機錯誤，定價過高，廣告戰(zhàn)略錯誤；也可能是企業(yè)高級管理者無視市場研究的悲觀結(jié)果一意孤行；有時新產(chǎn)品生產(chǎn)成本遠超預(yù)算，有時競爭者的反擊超過預(yù)期。其實，失敗的原因都是顯而易見的。
實際上，新產(chǎn)品的開發(fā)對顧客及營銷者來說意義重大?！邦櫩秃推髽I(yè)都喜歡新產(chǎn)品，”一名專注于新產(chǎn)品開發(fā)的咨詢顧問評價道，“顧客喜歡是因為新產(chǎn)品能解決切實的生活問題，使消費者生活更加多彩；企業(yè)喜歡是因為新產(chǎn)品始終是增長的關(guān)鍵?！?/div>
關(guān)于新產(chǎn)品開發(fā)，很多企業(yè)都猶豫不決，因為創(chuàng)新的代價昂貴，還具備一定的風險。蘋果公司的發(fā)展故事，想必大多數(shù)行業(yè)人多都熟悉。它的故事告訴我們，擅長開發(fā)和管理新產(chǎn)品的公司最終獲得了豐厚的回報。每類產(chǎn)品都有著屬于自己的生命周期—產(chǎn)品從誕生，經(jīng)過幾個階段發(fā)展，到最終能給顧客帶來更大價值的新產(chǎn)品出現(xiàn)，老產(chǎn)品不可避免的壽終正寢。典型的產(chǎn)品生命周期面臨兩個主要挑戰(zhàn)：第一，既然產(chǎn)品將不可避免地走向衰落，包括被競爭者更好的產(chǎn)品所替代，企業(yè)必須擅長開發(fā)新產(chǎn)品以替代原有產(chǎn)品；第二，企業(yè)必須能夠靈活運用市場戰(zhàn)略，面對由企業(yè)生命周期階段引發(fā)的消費者偏好、技術(shù)和競爭等方面的挑戰(zhàn)。這才是在行業(yè)生存的規(guī)律。
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