最晚今年年底之前，國(guó)家將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的最新政策。有知情人士介紹，該政策力度較大，亮點(diǎn)頗多，有望超出市場(chǎng)預(yù)期。

據(jù)介紹，藥品銷售新政策將包含「可以委托第三方配送」、「單體藥店可以申請(qǐng)網(wǎng)上交易」、「部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易」等內(nèi)容。

據(jù)悉，目前國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開(kāi)銷售的藥品目錄。網(wǎng)上銷售處方藥意見(jiàn)征集已于 6 月 28 日結(jié)束，網(wǎng)上銷售基本處方用藥放開(kāi)幾近必然，慢性病、常見(jiàn)病用藥有望嘗「頭啖湯」。

在處方藥等網(wǎng)售政策出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長(zhǎng)曲線。數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國(guó)醫(yī)藥 B2C 規(guī)模僅為 40 億元左右，規(guī)模尚不足我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)的 1%。而在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模的近 30%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士剖析，隨著政策的出臺(tái)，未來(lái)我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)可能有三大變化：首先，行業(yè)將超過(guò) 200 家企業(yè)取得藥品交易資格證；其次，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，將有 3、4 家老牌網(wǎng)上藥店倒下；最后，醫(yī)藥生產(chǎn)廠家將逐步成為醫(yī)藥電商的幕后主導(dǎo)力量，并且部分廠家會(huì)走向前臺(tái)。

各方都在靜待互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策盡快「落地」。據(jù)普遍預(yù)計(jì)，每年上萬(wàn)億的藥品銷售規(guī)模中，網(wǎng)上藥店將有望染指 3000 億左右的處方藥市場(chǎng)。但具體份額如何，還是要看政策放開(kāi)程度。

東方醫(yī)藥網(wǎng)營(yíng)銷人士認(rèn)為，如果政策如期出臺(tái)，未來(lái)不僅能夠降低醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用，使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，同時(shí)，網(wǎng)上銷售也將拉動(dòng)醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，成為醫(yī)藥企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的新看點(diǎn)。