東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是整體性和系統(tǒng)性的，否則大多數(shù)優(yōu)秀創(chuàng)意將都會(huì)銷聲匿跡，幸存下來的將只有少數(shù)一部分。為了避免無所的損失，企業(yè)可以采用創(chuàng)新管理系統(tǒng)收集、復(fù)核、評估并管理新產(chǎn)品的創(chuàng)意。

    企業(yè)可以指派受尊敬的膏劑管理者出人創(chuàng)意經(jīng)歷。企業(yè)還可以建立基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意管理軟件，鼓勵(lì)公司全體所有利益相關(guān)者，包括員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、零售商一一參與新產(chǎn)品開發(fā)，企業(yè)還可以成立跨職能的創(chuàng)新管理委員會(huì)，用以評估新產(chǎn)品方案，幫助選出適合市場的優(yōu)秀創(chuàng)意。最后，企業(yè)可以通過建立公開激勵(lì)計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)那些最好創(chuàng)意的提出者。

    創(chuàng)新管理系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生兩方面的有利結(jié)果：第一，幫助企業(yè)建立創(chuàng)新型企業(yè)文化，表明公司高層支持、鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新；第二，該系統(tǒng)能產(chǎn)生大量新產(chǎn)品創(chuàng)意，其中不乏一些優(yōu)秀者。在該系統(tǒng)的幫助下，創(chuàng)意的系統(tǒng)性將更強(qiáng)，成功幾率將更大。如果沒有這樣的傳遞通道及高層的支持，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意很快就會(huì)枯萎。

    因此成功的新產(chǎn)品開發(fā)不僅僅是想到一些好主意，將他們轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并找到合適的顧客，成功的新產(chǎn)品開發(fā)還需要系統(tǒng)尋找提供顧客價(jià)值的新途徑，從產(chǎn)生和篩選創(chuàng)意開始，到設(shè)計(jì)和推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

    此外，成功的新產(chǎn)品開發(fā)需要得到整個(gè)公司的支持。那些以新產(chǎn)品開發(fā)著稱的企業(yè)，他們的企業(yè)文化都鼓勵(lì)、支持和獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新。企業(yè)不同業(yè)務(wù)單元的市場營銷負(fù)責(zé)人將同時(shí)兼任創(chuàng)新項(xiàng)目帶頭人，負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、篩選創(chuàng)意、滿足消費(fèi)者的需求。

    創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的重要因素。不要讓創(chuàng)新僅僅只是一則廣告或者一句標(biāo)語，要知道創(chuàng)新是企業(yè)生存的理由。