精彩內(nèi)容

上周，在第29屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會上，米內(nèi)網(wǎng)新推出的零售藥店保健品終端競爭格局庫正式登場，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店終端保健品市場規(guī)模超過186億元，增長率為6.10%。TOP20品牌榜單出爐，究竟誰能稱王?

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店保健品TOP20品牌合計銷售額已經(jīng)超過了68億元，銷售額超過5億元的品牌有4個，分別是廣州佰健生物工程公司的維生素B族片、湯臣倍健的蛋白粉、養(yǎng)生堂藥業(yè)的養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊以及湯臣倍健的液體鈣軟膠囊。

從企業(yè)來看，TOP20品牌中，湯臣倍健有6個產(chǎn)品上榜，廣州佰健生物工程公司有3個產(chǎn)品上榜，北京澳特舒爾保健品開發(fā)公司、仙樂健康科技公司以及養(yǎng)生堂藥業(yè)也分別有2個產(chǎn)品上榜。

從亞類來看，最多為純維生素補(bǔ)充劑(單一)有6個產(chǎn)品，通便、增加骨密度各有3個，含礦物質(zhì)&維生素補(bǔ)充劑、增強(qiáng)免疫力各有2個，純維生素補(bǔ)充劑(復(fù)方)、輔助降血脂、改善睡眠、減肥各有1個。

湯臣倍?。?大產(chǎn)品合計銷售超23億

(數(shù)據(jù)來源：上市公司年報)

湯臣倍健是中國膳食補(bǔ)充劑的標(biāo)桿企業(yè)，最近幾年，該企業(yè)的業(yè)績增長迅猛。2016年因公司對業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整，同時在下半年開始全面啟動以“湯臣倍健”主品牌升級為核心的系列調(diào)整，對公司業(yè)績構(gòu)成了一定的壓力。但從今年前三季的情況來看，該公司的戰(zhàn)略調(diào)整是成功的，營收以及凈利潤的增長率重新回到了兩位數(shù)。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店保健品TOP20品牌中，湯臣倍健有6個產(chǎn)品上榜，分別是蛋白粉、液體鈣軟膠囊、氨糖軟骨素鈣片、湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片、魚油軟膠囊以及天然維生素E軟膠囊，上述產(chǎn)品合計銷售額超過23億元。

在中國城市零售藥店終端中，湯臣倍健最暢銷的產(chǎn)品是蛋白粉，該產(chǎn)品2015年的銷售額接近4.3億元，2016年的銷售額上漲至6.79億元，增長率高達(dá)58.11%，也是TOP20品牌中增速最快的產(chǎn)品。

蛋白粉的保健功能為增強(qiáng)免疫力，適宜人群為免疫力低下者。在2016年中國城市零售藥店保健品增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品TOP20中，蛋白粉排在首位，該產(chǎn)品的主要競爭企業(yè)還有廣州佰健生物工程公司，2016年廣州佰健生物工程公司的蛋白粉銷售額接近1.5億元，該公司實(shí)為湯臣倍健的全資子公司。

在中國城市零售藥店終端中，湯臣倍健銷售額超過5億元的產(chǎn)品還有液體鈣軟膠囊，該產(chǎn)品2015年的銷售額接近5.62億元，2016年的銷售額稍微下降，仍保持在5億元左右，是TOP20品牌中三個銷售額出現(xiàn)下滑的品牌之一。

液體鈣軟膠囊屬于含礦物質(zhì)&維生素補(bǔ)充劑，保健功能為補(bǔ)充鈣，適宜人群為需要補(bǔ)充鈣的成人。在2016年中國城市零售藥店保健品含礦物質(zhì)&維生素補(bǔ)充劑產(chǎn)品TOP20中，液體鈣軟膠囊排在首位。

廣州佰健生物工程公司：3大產(chǎn)品合計銷售接近12億

廣州佰健生物工程公司是湯臣倍健的全資子公司，成立日期是2001年11月29日，湯臣倍健持有其100%股權(quán)。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店保健品TOP20品牌中，廣州佰健生物工程公司有3個產(chǎn)品上榜，分別是維生素B族片、維生素C片以及清好牌清暢膠囊，上述產(chǎn)品合計銷售額接近12億元。

在中國城市零售藥店終端中，廣州佰健生物工程公司的維生素B族片在品牌TOP20中排名第一，該產(chǎn)品2015年的銷售額超過6億元，2016年的銷售額上漲至7.11億元，增長率為18.06%。

維生素B族片屬于純維生素補(bǔ)充劑(復(fù)方)，保健功能為補(bǔ)充B族維生素，適宜人群為需要補(bǔ)充B族維生素的成人。在2016年中國城市零售藥店保健品中純維生素補(bǔ)充劑(復(fù)方)產(chǎn)品TOP20中，維生素B族片排在首位。廣州佰健生物工程公司的維生素B族片在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位卓著，余下的競爭企業(yè)銷售額均未達(dá)到億元關(guān)口。

養(yǎng)生堂藥業(yè)：2大產(chǎn)品合計銷售超過9億

養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司創(chuàng)立于1993年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型藥品保健品企業(yè)。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店保健品TOP20品牌中，養(yǎng)生堂藥業(yè)有2個產(chǎn)品上榜，分別是養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊以及養(yǎng)生堂牌天然維生素C咀嚼片，上述產(chǎn)品合計銷售額超過9億元。

在中國城市零售藥店終端中，養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊是養(yǎng)生堂藥業(yè)最暢銷的產(chǎn)品，該產(chǎn)品2015年的銷售額為4.4億元，2016年的銷售額上漲至5.85億元，增長率超過30%。

養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊屬于純維生素補(bǔ)充劑(單一)，保健功能為美容(祛黃褐斑)、延緩衰老，適宜人群為有黃褐斑者、中老年人。在2016年中國城市零售藥店保健品純純維生素補(bǔ)充劑(單一)產(chǎn)品TOP20中，養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊排在首位。

品牌集中度分散，消費(fèi)者更信任品牌企業(yè)

從TOP20品牌的市場份額情況來看，排在首位的廣州佰健生物工程公司維生素B族片2016年的市場份額僅有3.72%，第二位的湯臣倍健蛋白粉為3.55%，第三位養(yǎng)生堂藥業(yè)的養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊為3.06%，其余的品牌也沒有很高的市場份額。

米內(nèi)網(wǎng)零售中心總監(jiān)林赟總結(jié)到，從目前的情況看，線下藥店保健品市場仍較小，增長較慢，品牌集中度分散，但相對而言，消費(fèi)者更信任品牌企業(yè)，如湯臣倍健、廣州佰健生物工程公司等均有多個產(chǎn)品進(jìn)入了TOP20榜單。她建議，未來無論是藥企或者是藥店，都應(yīng)該緊抓消費(fèi)者的需求，培養(yǎng)品牌信任尤為關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

（未晞）

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