BCG聯(lián)合丁香園共同推出的《醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)影響力報(bào)告》透露出這樣的信息：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)正在助推中國(guó)醫(yī)生迎來個(gè)人專業(yè)化IP 發(fā)展新時(shí)代。這一信息的背后是，中國(guó)醫(yī)生正借助互聯(lián)網(wǎng)去構(gòu)建更為廣泛和差異化的品牌影響力，而互聯(lián)網(wǎng)也需要更高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)和內(nèi)容提供者去滿足用戶的醫(yī)療和健康需求。（注：IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)） 

作為中國(guó)最大的醫(yī)生專業(yè)社交平臺(tái)，丁香園如何在IP時(shí)代為醫(yī)生賦能，助力醫(yī)生發(fā)展？在DigitalHealthcareChina2017年度行業(yè)峰會(huì)上，丁香園副總裁兼企業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人張偉先生主持了丁香園醫(yī)生IP價(jià)值發(fā)展計(jì)劃+【丁香播咖】產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，全面闡述了丁香園如何整合17年的資源和能力，以需求為核心幫助醫(yī)生建立IP體系。

初心不改，圍繞醫(yī)生

「歷經(jīng)17年的發(fā)展，丁香園始終致力于為醫(yī)生提供更好的服務(wù)?！涸傩〉尼t(yī)生個(gè)體，也要有自己的品牌』背后，關(guān)聯(lián)的是與他志同道合、能進(jìn)行專業(yè)交流的同行醫(yī)生，也關(guān)聯(lián)著與他息息相關(guān)的患者?！箯垈ソ榻B到，

「丁香園順應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)布了自己的醫(yī)生IP發(fā)展計(jì)劃，幫助每一位擁有能力和想法的醫(yī)生，在醫(yī)生同行和患者群體中產(chǎn)生影響力，創(chuàng)造更大的價(jià)值，綻放更耀眼的光輝?！?/p>

 要幫助醫(yī)生發(fā)展IP價(jià)值，首先要對(duì)IP的發(fā)展路徑有一個(gè)全局層面的理解和認(rèn)知。很多醫(yī)生非常愿意接受丁香園各種各樣的訪談、互動(dòng)，但是他們可能很難成為自長(zhǎng)成的網(wǎng)紅，為什么？在《醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)影響力報(bào)告》中指出，成為「醫(yī)療網(wǎng)紅」需要各種專業(yè)的策劃和支持，還要根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)方案。

 在丁香園看來，醫(yī)生IP價(jià)值的成功至少將包含7個(gè)關(guān)鍵因素：專業(yè)能力積累、擅長(zhǎng)領(lǐng)域強(qiáng)化、個(gè)人影響網(wǎng)絡(luò)建立、品牌策略梳理、專業(yè)傳播平臺(tái)助力、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理、以及品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。如果以上面7個(gè)要素來衡量，中國(guó)已有大量的臨床醫(yī)生具備了前面3個(gè)關(guān)鍵要素。但對(duì)于大多數(shù)醫(yī)生來講，后面4點(diǎn)，則需要專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)體系來進(jìn)行支持。

用專業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，助醫(yī)生綻放更大光輝

什么樣運(yùn)營(yíng)體系才能真正幫助醫(yī)生在IP價(jià)值發(fā)展層面取得成功呢？張偉認(rèn)為至少需要包含6個(gè)方面的能力：專業(yè)能力、受眾選擇、品牌定位、傳播平臺(tái)、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、以及策略優(yōu)化。每一個(gè)能力的背后，不僅需要體系提供者有著全面、清晰的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展機(jī)制，更需要多年的積累作為基礎(chǔ)，讓醫(yī)生可以隨時(shí)獲得可用、可信、高效的最佳實(shí)踐和資源支持。

在這些方面，張偉展示了丁香園17年發(fā)展實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和資源積累：專業(yè)能力是指一個(gè)平臺(tái)能夠持續(xù)為每個(gè)醫(yī)生提供提供針對(duì)性的學(xué)術(shù)支持；受眾選擇是根據(jù)醫(yī)生的能力定位出適合的目標(biāo)聽眾；品牌定位則是讓優(yōu)秀的醫(yī)生形成差異化品牌形象；傳播平臺(tái)承載醫(yī)生IP發(fā)展的重要基礎(chǔ)，具體來講，醫(yī)生IP可以轉(zhuǎn)化成內(nèi)容的創(chuàng)造，可以轉(zhuǎn)化成在線的問診、患者的服務(wù)和管理等等。這一切都是醫(yī)生IP價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要方式。

上面4個(gè)因素是幫助醫(yī)生IP價(jià)值發(fā)展的關(guān)鍵資源和能力基礎(chǔ)。但是要想讓這些資源和能力持續(xù)地為醫(yī)生創(chuàng)造價(jià)值和支持，有效的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)和策略優(yōu)化將更為不可或缺。

在過去的3年中，丁香園已與大量的專家、科室和學(xué)會(huì)，開展了針對(duì)于網(wǎng)站媒體平臺(tái)及移動(dòng)媒體平臺(tái)的代運(yùn)營(yíng)合作。從這些實(shí)踐積累之中，對(duì)針對(duì)于不同專家和醫(yī)生個(gè)體的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)和策略優(yōu)化，有了更為深刻的理解和可信賴的能力支撐。

這些能力是幫助醫(yī)生們?cè)谝褋淼腎P發(fā)展時(shí)代，綻放更大的光輝。

【丁香播咖】助力醫(yī)生IP建設(shè)

丁香播咖，是一款數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)醫(yī)/醫(yī)患直播互動(dòng)工具。

它更精準(zhǔn)。丁香播咖建立在丁香園141萬認(rèn)證醫(yī)生的用戶體系之上，可以準(zhǔn)確定義出該醫(yī)生的聽眾是哪些、其品牌傳播影響了哪些地域、哪些醫(yī)院、哪些醫(yī)生群體。這樣的數(shù)據(jù)，將會(huì)更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)醫(yī)生人群，為決策者創(chuàng)造極大的戰(zhàn)略支持。

它更簡(jiǎn)單。丁香播咖能夠?yàn)獒t(yī)生講者創(chuàng)建一體化直播互動(dòng)體驗(yàn)，醫(yī)生可以在管理員指導(dǎo)下自助進(jìn)行直播操作。丁香播咖還支持多方協(xié)作機(jī)制，它可以協(xié)助醫(yī)生連線多個(gè)醫(yī)生同時(shí)開展直播互動(dòng)。

它更合規(guī)。丁香園成熟的專業(yè)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)體系能夠規(guī)避各類合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)系統(tǒng)對(duì)直播過程進(jìn)行了非常清楚的記錄，并且能夠基于聽眾和講者的身份以及講者對(duì)演講話題的設(shè)置，進(jìn)行差異化的識(shí)別。例如醫(yī)患互動(dòng)中AETC的情況，丁香播咖也能完美掌握和控制。并且這些數(shù)據(jù)將重新構(gòu)建醫(yī)生講者對(duì)醫(yī)生/患者聽眾的關(guān)系和影響網(wǎng)絡(luò)，這些關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有助于我們重新定義客戶及其在學(xué)術(shù)推廣中的價(jià)值。

它更有效。互動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告將幫助醫(yī)生講者了解自身的直播互動(dòng)效果。更重要的是，甚至可以計(jì)算出排名為前10%的醫(yī)生講者將成為潛力更大、更值得行業(yè)各方合作的人才。