《中國藥妝行業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，功能性洗護(hù)產(chǎn)品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。2016年，中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到480億元。前瞻分析預(yù)計(jì)到2022年，中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元。

如此大的空白市場(chǎng)引來各個(gè)行業(yè)蜂擁而至，各大中小企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)日化、快消和功能性洗護(hù)等領(lǐng)域，跨界企業(yè)層出不窮，各個(gè)都來勢(shì)洶洶。然而，在跨界熱潮中做成功的卻是鳳毛麟角。

　　貴州百靈曾斥資近4億元布局膠原蛋白產(chǎn)業(yè)鏈，不過，因其自身無膠原蛋白生產(chǎn)線等備受質(zhì)疑。2012年，片仔癀進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)全年銷售僅幾百萬元。另一些高調(diào)跨界做優(yōu)勢(shì)移植日化產(chǎn)品的企業(yè)，也在不知不覺中消聲或輾轉(zhuǎn)其他領(lǐng)域了。

　　當(dāng)然，也有以平煤神馬集團(tuán)為代表的國有企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝市場(chǎng)的成功案例，平煤神馬集團(tuán)創(chuàng)立的沐可麗爾品牌，在2014年進(jìn)入消字號(hào)抑菌洗護(hù)領(lǐng)域，以其獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)——深藏千米地下的礦物巖鹽，并依托國企500強(qiáng)企業(yè)這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和高利潤(rùn)低成本的招商政策優(yōu)勢(shì)，目前已在上千家終端藥店上貨，未來前景不可估量，現(xiàn)已成為跨界熱潮中的一匹黑馬。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2009年化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80億—100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。2016年中國藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至約480億元。目前，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場(chǎng)的25%。

體量遠(yuǎn)不如其他類別的功能性洗護(hù)產(chǎn)品會(huì)是下個(gè)風(fēng)口么?

　　對(duì)此，多位生物醫(yī)藥界人士表示，功能性洗護(hù)會(huì)成為化妝品的下個(gè)風(fēng)口，由于出境旅游的強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)，由日本歐美進(jìn)入中國的藥妝概念正在被更廣泛的人群尤其是年輕人接受，功能性洗護(hù)在品牌上被認(rèn)為是更專業(yè)且功能性強(qiáng)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

　　不難看出，無論是姓“藥”還是姓“妝”，市場(chǎng)已進(jìn)入亦藥亦妝的時(shí)代。很多藥店渠道加大功能性洗護(hù)產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道。另外，以沐可麗爾為代表的行業(yè)領(lǐng)航者也會(huì)在功能性洗護(hù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。