由于社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)代人的生活節(jié)奏日益加快，飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，與此對(duì)應(yīng)的是胃腸道疾病的發(fā)病率逐年上升，胃腸道用藥的規(guī)模不斷擴(kuò)大。胃腸道疾病是常見(jiàn)病、多發(fā)病，國(guó)家倡導(dǎo)“大病到醫(yī)院、小病到社區(qū)、常用藥到藥店”的就醫(yī)用藥思想，推動(dòng)了胃腸道藥物零售市場(chǎng)的擴(kuò)容。本文根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的中國(guó)零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局庫(kù)22城市樣本數(shù)據(jù)，對(duì)2016年上半年的胃腸道類(lèi)藥物零售市場(chǎng)情況做簡(jiǎn)要分析。

成人用藥主導(dǎo)市場(chǎng)

兒童用藥成長(zhǎng)性好

現(xiàn)代社會(huì)胃腸道疾病患者越來(lái)越多，胃腸道用藥零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是其中成人用藥依然主導(dǎo)市場(chǎng)，占比超過(guò)九成。兒童的消化系統(tǒng)發(fā)育不完善，機(jī)體防御能力低，自我保健能力差，導(dǎo)致胃腸類(lèi)疾病的發(fā)病率遠(yuǎn)高于成人，但是兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于成人。亮點(diǎn)是其成長(zhǎng)性較好，數(shù)據(jù)顯示兒童用藥市場(chǎng)份額從2013年的1.27%增長(zhǎng)到2015年的7.51%，增速明顯?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著二胎政策的全面放開(kāi)，中國(guó)兒童人口數(shù)將逐漸上升，兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展空間有望加大(見(jiàn)圖1、圖2)。

成人用藥片劑為主

兒童用藥顆粒劑占優(yōu)

胃腸道用藥常用的劑型有片劑、膠囊劑、溶液劑、散劑及顆粒劑、丸劑等，不同人群在劑型使用上各有特點(diǎn)。在成人胃腸道用藥零售市場(chǎng)中，片劑的規(guī)模最大，2016年上半年占比為38.58%。其主要原因是片劑的質(zhì)量穩(wěn)定，劑量準(zhǔn)確，服用、攜帶、運(yùn)輸?shù)容^方便。其次是膠囊劑和溶液劑。

不同于成人，兒童用藥有其特殊性，用藥安全是其中最重要的方面，其次藥效、生物利用度等也必須充分考慮，除此以外，吞咽難易程度、服用方便性、口味、口感等也是兒童用藥選擇的影響因素。散劑、顆粒劑服用方便、口感好、吸收快，成為了兒童用藥市場(chǎng)的主導(dǎo)劑型。2016年上半年，兒童胃腸道用藥散劑、顆粒劑的市場(chǎng)份額占比達(dá)39.10%，相比于其他劑型，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)藥企在兒童胃腸道類(lèi)藥物品種上創(chuàng)新不多，創(chuàng)新主要是在劑型上進(jìn)行。散劑、顆粒劑適合兒童服用，由此推測(cè)將會(huì)有更多的品種開(kāi)發(fā)此類(lèi)劑型，其在兒童市場(chǎng)的份額也會(huì)持續(xù)上升。

另外值得一提的是，相對(duì)于其他創(chuàng)新劑型，貼劑完全符合兒童的用藥特點(diǎn)。因其使用安全、方便、副作用少，在兒童市場(chǎng)中擁有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，兒童使用人次超過(guò)10億。這也使得成人和兒童的貼膏劑份額差異明顯，由圖3可知，兒童貼膏劑的占比高達(dá)14.33%，而成人貼膏劑的占比僅為0.14%。

兒童用藥市場(chǎng)集中度高

助消化類(lèi)品牌優(yōu)勢(shì)明顯

胃腸道類(lèi)藥物是零售藥店市場(chǎng)的主要品類(lèi)之一，也是許多藥企的必爭(zhēng)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年22城市合計(jì)成人胃腸道用藥前十品牌的市場(chǎng)份額總和為25.82%，集中度較低。而兒童用藥較為特殊，由于品種少等因素存在導(dǎo)致胃腸道用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2016年上半年前十品牌市場(chǎng)份額總和達(dá)80.90%，集中度很高。

從前十品牌所屬品類(lèi)可以看出，成人胃腸道用藥沒(méi)有明顯的品類(lèi)特征。而兒童脾胃尚未發(fā)育成熟，消化不良的患病率較高，在兒童胃腸道用藥前十品牌中，助消化類(lèi)品牌就占了8席，8個(gè)助消化品牌市場(chǎng)份額合計(jì)高達(dá)65.02%。在8個(gè)助消化品牌中，化學(xué)藥占2席，中成藥占6席，由此可以看出在選擇兒童藥品時(shí)，家長(zhǎng)對(duì)中成藥較為喜愛(ài)。位居榜首的是韓美的“媽咪愛(ài)”，市場(chǎng)份額達(dá)27.65%。近年來(lái)，“媽咪愛(ài)”在廣告和醫(yī)生處方的拉動(dòng)下，發(fā)展迅速，在為數(shù)不多的兒童胃腸道產(chǎn)品中獨(dú)占鰲頭。