抹不去的紅色基因 堅守品質(zhì)傳承

新中國成立伊始，老一輩無產(chǎn)階級革命家毛澤東主席、周恩來總理等黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)人非常關(guān)心兒童的健康成長，上海兒童營養(yǎng)中心在原國家主席李先念的夫人、著名兒童營養(yǎng)專家林佳楣女士倡議下成立，不久，上兒出品的001號營養(yǎng)品走進紅色家庭。今天，它又以中國兒童營養(yǎng)補充劑標(biāo)準(zhǔn)締造者的身份強勢回歸市場，半個多世紀(jì)的匠心品質(zhì)和口碑信任，也讓當(dāng)下的保健品市場充滿期待。面對新的大健康環(huán)境，如何堅持傳承又不斷創(chuàng)新，是肖斌及其團隊正著力進行的思考與踐行。

“上海兒童營養(yǎng)中心成立之初與上海兒童醫(yī)學(xué)中心一樣都隸屬于上海第二醫(yī)科大學(xué)科研體系，其產(chǎn)品研發(fā)及臨床試驗都得到上海第二醫(yī)科大學(xué)的權(quán)威專家團隊支持，并在全國眾多知名臨床醫(yī)學(xué)專家的傾力指導(dǎo)下成長起來，2010年，為積極全面適應(yīng)現(xiàn)代化公司管理模式，上海兒童營養(yǎng)中心正式改制為上海兒童營養(yǎng)中心有限公司。”肖斌說，從成立伊始，它就始終注重產(chǎn)品研發(fā)，匠心品質(zhì)?？梢哉f，早在數(shù)十年前，它就已是保健品領(lǐng)域的佼佼者，其產(chǎn)品也一直備受老一輩權(quán)威專家的推崇，大眾口碑極佳。只是當(dāng)時并沒有刻意運營，而在后來的保健品市場浮躁雜亂、跌宕起伏的十年里，它又毅然選擇了“歸隱”，默默的堅守著品質(zhì)的匠心與傳承。

直到2015年，上海兒童營養(yǎng)中心系列兒童營養(yǎng)健康品溫情上市，以蓬勃待發(fā)之勢重回大眾視野。在肖斌看來，上海兒童營養(yǎng)中心擁有悠久而優(yōu)秀的品牌根基，他所期待和努力的，就是將這種優(yōu)質(zhì)品質(zhì)傳承下去，這也是上海兒童營養(yǎng)中心一直以來的堅持和堅守。

創(chuàng)新發(fā)展 用做藥的思路做保健品

在肖斌看來，當(dāng)下不少保健品如曇花一現(xiàn)，其關(guān)鍵點都是忽略了品質(zhì)和品牌的重要性，造成消費者的信任缺失。若能有一個品牌能解決信任問題，所有問題便會迎刃而解。在肖斌眼里，承載了六十年品牌歷史的上海兒童營養(yǎng)中心無疑具備這樣的潛力。

時下的保健品市場魚龍混雜，充斥著信任危機，但大眾對保健品的需求卻呈爆發(fā)式的增長，產(chǎn)業(yè)容量巨大，中國兒童營養(yǎng)品2000億的藍(lán)海市場也給上海兒童營養(yǎng)中心帶來了巨大的發(fā)展機遇。如何在這片藍(lán)海市場奪得先機，肖斌早已思路清晰。他認(rèn)為，保健品的核心優(yōu)勢在于其品牌，但是按照傳統(tǒng)做保健品的思路，靠廣告轟出來的品牌并不算真正的品牌，也不會長久。所以上海兒童營養(yǎng)中心堅決不走老路子，而是選擇在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，堅持以做藥的思路和觀念來做保健品。不僅以做藥的高標(biāo)準(zhǔn)要求品質(zhì)，還借鑒學(xué)術(shù)性驅(qū)動的品牌運營思路，通過專業(yè)推廣獲得臨床醫(yī)生的認(rèn)同等等。

可以說，上海兒童營養(yǎng)中心的不走尋常路，抓準(zhǔn)了行業(yè)的痛點，不禁讓人充滿期許。其最新產(chǎn)品系列——孕嬰童系列營養(yǎng)健康品一經(jīng)推出，就迅速獲得行業(yè)的廣泛關(guān)注和大眾的認(rèn)可。“用做藥的思路做保健品，這是品牌成功最重要的因素，也是國內(nèi)做保健品最值得選擇的創(chuàng)新方向。”肖斌說，產(chǎn)品只有解決了信任問題，才能立于不敗之地，企業(yè)只有把基礎(chǔ)做好，才能鑄就百年基業(yè)。

肖斌總經(jīng)理出席《健康中國語境下的激情創(chuàng)新與理性選擇論壇》

新突破新嘗試 保健品的學(xué)術(shù)推廣之路

當(dāng)然，肖斌與上海兒童營養(yǎng)中心在保健品領(lǐng)域的突破并非一蹴而就，而是在不斷的摸索嘗試中逐漸明晰。不僅堅持用做藥的思路做保健品，也會借鑒傳統(tǒng)做保健品的成功經(jīng)驗，聚眾所長，助力品牌發(fā)展。他表示，上海兒童營養(yǎng)中心具備優(yōu)良的品牌基因，我們在傳承傳統(tǒng)優(yōu)勢同時，也會積極通過現(xiàn)代化手法將其發(fā)揚光大。

“在歐美，其實保健品營銷與藥品營銷一樣，都是走學(xué)術(shù)推廣之路。”這也是肖斌極力推崇的營銷思路，上海兒童營養(yǎng)中心亦如此踐行。除了注重產(chǎn)品的研發(fā)和臨床研究，在運營上，它整合了國內(nèi)外醫(yī)學(xué)專家教授資源，通過大量舉辦及參與各級兒科及婦產(chǎn)科學(xué)術(shù)會議，以專業(yè)化、學(xué)術(shù)化操作和傳播為手段，以影響最有影響力的人群即醫(yī)生為路徑，獲得廣泛臨床醫(yī)生的認(rèn)可和推薦，以便在保健品領(lǐng)域獨占鰲頭。在OTC渠道銷售推廣方面，上海兒童營養(yǎng)中心采取全新的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟模式，即“上海兒童營養(yǎng)中心+品牌學(xué)術(shù)推廣商+連鎖”三方的品牌合作模式，幫助藥店連鎖量身打造專業(yè)的金牌兒童營養(yǎng)師隊伍，助力藥店連鎖快速搶占孕嬰童藍(lán)海市場。

承六十載上兒匠工精髓，造億萬寶媽信賴品牌!上海兒童營養(yǎng)中心始終堅守品質(zhì)傳承，以做藥的嚴(yán)謹(jǐn)和責(zé)任，用創(chuàng)新引領(lǐng)新思維新模式，重構(gòu)消費者信任度，為當(dāng)下保健品市場帶來一股清流，并逐漸熠熠奪目。對此，肖斌顯得信心滿滿。