天貓醫(yī)藥館要并入阿里健康的消息剛剛曝光，昨日阿里健康又立刻公告最新人事任命。阿里集團(tuán)18位創(chuàng)始人之一、阿里集團(tuán)合伙人吳泳銘將擔(dān)任阿里健康董事會主席兼非執(zhí)行董事，王磊擔(dān)任阿里健康CEO兼執(zhí)行董事。

如果說2014年，BAT(即百度、阿里巴巴和騰訊)布局未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的動作是一波接一波的話，那么進(jìn)入2015年，則可以用兇猛來形容。從最新的動態(tài)看，BAT的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)從“搶”醫(yī)院、“搶”支付、“搶”醫(yī)生，進(jìn)入到“搶”醫(yī)藥電商的時代。

賣藥的最近超級火爆

最近，賣藥的真的很火，各種并購、重組、整合基本沒停過。用廣東金康大藥房總經(jīng)理鄭浩濤的話說，“這個行業(yè)真是前所未有地?zé)狒[”。

4月15日，阿里健康宣布和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將轉(zhuǎn)讓天貓在線醫(yī)藥業(yè)務(wù)的營運權(quán)給阿里健康。根據(jù)中國醫(yī)藥電商研究中心的數(shù)據(jù)顯示，天貓醫(yī)藥館乃是最大的醫(yī)藥電商主渠道，去年的交易規(guī)模占總體醫(yī)藥B2C市場的比例為46.9%。

而就在前一天的一場醫(yī)藥電商論壇上，百度也宣布與中國醫(yī)藥物資協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“藥直達(dá)”，5月份正式上線。據(jù)介紹，“藥直達(dá)”做的就是把百度搜索上求醫(yī)問藥的需求轉(zhuǎn)變成商機。用戶只要在手機百度搜索藥店即可享受咨詢、選藥、購買、送藥一站式服務(wù)。首先上線的有金象大藥房、嘉事堂、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房等四家國內(nèi)知名連鎖大藥房。這或?qū)⒊蔀槔^天貓醫(yī)藥館之后的新的平臺型電商流量入口。

入局醫(yī)藥電商，騰訊也不敢懈怠。去年，“掛號網(wǎng)”獲得騰訊領(lǐng)投的1.065億美元融資后，如今已經(jīng)完成了對金象網(wǎng)的控股。金象網(wǎng)在2007年6月18日上線，是國內(nèi)第二家網(wǎng)上藥店。

三巨頭閉環(huán)初步成型

如果將進(jìn)入2015年來的BAT的各種動作串聯(lián)起來，不難發(fā)現(xiàn)，這三位大咖基本上都完成了從掛號到問診，再到購藥的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)的閉環(huán)。

1月15日，百度與國內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的權(quán)威機構(gòu)301醫(yī)院宣布共同搭建移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療線上平臺;1月28日，百度上線百度醫(yī)生App，全面進(jìn)軍移動醫(yī)療O2O，為用戶提供了找醫(yī)生、約醫(yī)生、評醫(yī)生的服務(wù);2月，百度戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)，將百度的醫(yī)療服務(wù)拓展延伸至線下。如今再加上“藥直達(dá)”，百度基本形成了線上線下的閉環(huán)。

正如阿里巴巴集團(tuán)COO張勇所說，阿里健康未來要打造成為一個覆蓋藥品、醫(yī)院、醫(yī)生、第三方醫(yī)療檢驗機構(gòu)、醫(yī)療保險、健康管理、患者等的生態(tài)系統(tǒng)。從目前來看，這個也初步成型。與衛(wèi)寧軟件合作直指醫(yī)院的處方，搶占電子處方流量入口;推動北京軍區(qū)總醫(yī)院電子處方社會化;與迪安診斷達(dá)成協(xié)議，引入第三方檢查/檢驗中心;上線阿里健康云醫(yī)院平臺網(wǎng)站……現(xiàn)在有了天貓醫(yī)藥館，阿里健康順理成章打通醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)全鏈條。

再來看馬化騰的醫(yī)藥夢。2014年開始，騰訊上線微信智慧醫(yī)院，之后投資可穿戴的繽刻普銳，投資丁香園，投資掛號網(wǎng)，拿下金象網(wǎng)。最新的動作是，馬化騰又投資了健康元。據(jù)說，健康元董事長朱保國正著手打造一個叫做“可愛醫(yī)生”的在線問診平臺。騰訊的“智慧醫(yī)院”布局雛形初現(xiàn)。(記者 陸志霖)

記者觀察要不要被BAT+上，是個問題

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)概念已到了炙手可熱的地步，但作為BAT互聯(lián)網(wǎng)+另一端的藥店老板們卻是顧慮重重。

根據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測與統(tǒng)計，2014年中國醫(yī)藥B2C市場全年交易規(guī)模達(dá)到77.9億元，僅占到中國藥店市場總規(guī)模2800億元的比重為2.8%，增速為83%。對于已經(jīng)跌破兩位數(shù)增長的傳統(tǒng)藥店而言，這個交易額可謂弱爆了，但這個增幅也算可觀。

而廣東省依然是醫(yī)藥電商最大的贏家，交易額前5強的醫(yī)藥電商中有4家來自廣東，前10強中有7家來自廣東。因此，廣東也成為阿里健康繼河北石家莊、浙江杭州之后重點開拓的省份區(qū)域。據(jù)悉，除了廣藥白云山外，近期阿里健康陸續(xù)與廣東大參林連鎖藥店、廣東康之家醫(yī)藥連鎖、廣州集和堂大藥房等連鎖藥店達(dá)成合作。

“阿里健康希望能和連鎖藥店的門店合作，向顧客推薦安裝手機客戶端。說白了，就是教育消費者上網(wǎng)買藥?！睆V東一位不愿意透露姓名的藥店負(fù)責(zé)人對羊城晚報記者說，“我們也和阿里健康簽了合作協(xié)議，但一簽完我就后悔了?！?/p>

“與小型連鎖和單體藥店不同，大型連鎖藥店都有相當(dāng)穩(wěn)定的客流和固定的會員，向自己的會員推薦安裝手機客戶端，等于幫別人培養(yǎng)了消費習(xí)慣，自己就很有可能因此流失了客戶。”上述負(fù)責(zé)人表示，消費者今后網(wǎng)上購藥面對的是全國的藥店，而全國藥店又均可參與比價搶單，“這不是搬起石頭砸自己的腳，自找麻煩嗎!”