東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，除了內(nèi)外部因素以外，還必須考慮其外部環(huán)境的一些其他因素。經(jīng)濟(jì)情況對(duì)公司的定價(jià)策略有強(qiáng)烈影響，經(jīng)濟(jì)要素如經(jīng)濟(jì)繁榮或衰退、通話膨脹和利率影響定價(jià)決策，因?yàn)樗鼈兗饶苡绊懴M(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值感知，又影響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

    企業(yè)還需要考慮其價(jià)格對(duì)企業(yè)環(huán)境中其他各方面的影響。中間商對(duì)不同價(jià)格將作和反應(yīng)？企業(yè)應(yīng)制定能夠給中間商帶啦不錯(cuò)利潤(rùn)的價(jià)格，激發(fā)它們的支持，幫助它們更有效地銷(xiāo)售產(chǎn)品。政府是另一個(gè)重要的影響定價(jià)決策的外部因素。最后，社會(huì)關(guān)懷也應(yīng)給予考慮。在定價(jià)時(shí)，企業(yè)的短期銷(xiāo)售、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)目標(biāo)也許需要依據(jù)更廣泛的社會(huì)性考慮作出調(diào)整。

    如今我們明確了，定價(jià)決策受到顧客、企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境等一系列復(fù)雜要素的影響。更為復(fù)雜的是企業(yè)并非制定單一價(jià)格，而是要確定覆蓋產(chǎn)品線不同產(chǎn)品的定價(jià)結(jié)構(gòu)。定價(jià)結(jié)構(gòu)隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展而不斷變化。企業(yè)通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)反應(yīng)需求和成本的改變，說(shuō)明買(mǎi)方和情境的變化。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，企業(yè)需要考慮合適發(fā)起價(jià)格調(diào)整，以及合適作出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。

    如今，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展不斷重視，并通過(guò)一系列政策規(guī)范、嚴(yán)格要求醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。因醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在整個(gè)大行業(yè)中所處的特殊位置，致使醫(yī)藥產(chǎn)品可能少受到的一些外部環(huán)境因素，但這并不表示醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)就可以有所松懈，在于醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，對(duì)于醫(yī)藥產(chǎn)品的定價(jià)要比一般產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎、細(xì)致以及嚴(yán)格。在加之“藥品零差價(jià)”政策的影響下，制藥企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題上更需進(jìn)行一番整體的籌劃，才能保證銷(xiāo)量，讓產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)。