東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：今天我們來(lái)說(shuō)說(shuō)自我藥療意識(shí)對(duì)OTC企業(yè)發(fā)展的影響。自我藥療，顧名思義，就是在沒(méi)有醫(yī)生或其他醫(yī)務(wù)工作者指導(dǎo)的情況下，恰當(dāng)?shù)厥褂梅翘幏剿幬?，即OTC，用以緩解輕度、短期的癥狀及不適，亦或者用以治療輕微的疾病。作為自我保健的一項(xiàng)重要內(nèi)容，國(guó)家鼓勵(lì)人們提高自我藥療意識(shí)。

    最近幾年，自我藥療在藥品消費(fèi)中所占的比例越來(lái)越大，這正是消費(fèi)者自我藥療水平不斷提高的表現(xiàn)，與此同時(shí)還使得我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展得到了空前的繁榮。再加上我國(guó)醫(yī)保制度不斷完善，我國(guó)居民醫(yī)療保健領(lǐng)域呈現(xiàn)了一道亮麗的風(fēng)景線，即大病進(jìn)醫(yī)院，小病上藥店。

    前面說(shuō)到自我藥療在藥品消費(fèi)者中所占的比例不斷增大，伴隨著我國(guó)消費(fèi)者自我藥療意識(shí)不斷地增強(qiáng)，意味著消費(fèi)者對(duì)于在藥品零售終端購(gòu)買OTC藥品的需求也隨之不斷增加。如今，醫(yī)藥市場(chǎng)主要的消費(fèi)群體集中在七零年代、八零年代以及九零年代，他們是消費(fèi)的主體，他們擁有較高的自我藥療意識(shí)，他們對(duì)于消費(fèi)更加理性，對(duì)于那些常見(jiàn)的廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)等營(yíng)銷手段，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)似乎都產(chǎn)生了免疫，甚至還會(huì)引起他們的反感。

    那么，廣大OTC企業(yè)該如何獲得這些消費(fèi)群體的青睞？市場(chǎng)發(fā)展迅速，OTC企業(yè)需盡快更新傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，做好消費(fèi)者的服務(wù)，從而提高消費(fèi)者滿意度，才能夠獲得他們的認(rèn)可與青睞。另外，OTC藥企還需要結(jié)合媒體變化，將其與營(yíng)銷手段結(jié)合在一起。其中原因在于如今新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)成為影響消費(fèi)者的主流媒介之一，OTC企業(yè)應(yīng)適應(yīng)新環(huán)境的營(yíng)銷模式，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能夠不被市場(chǎng)所淘汰。