東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：縱觀整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)，其中基本藥物擁有潛在的巨大市場(chǎng)，從而吸引了不少企業(yè)開(kāi)始磨刀霍霍，伺機(jī)出擊。然而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，醫(yī)藥企業(yè)能否從中獲利還有待觀察，畢竟在這場(chǎng)行業(yè)戰(zhàn)役中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅龐大，而且深不可測(cè)。要想在基本藥物的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，企業(yè)還需開(kāi)展品牌營(yíng)銷，以此顯現(xiàn)出重要價(jià)值。

    盛行了一整年的基藥招標(biāo)還在火熱繼續(xù)，對(duì)于普藥類基藥來(lái)說(shuō)，其制勝的關(guān)鍵就在于企業(yè)品牌和企業(yè)規(guī)模，在“雙信封”的政策指標(biāo)下，普藥類基藥生產(chǎn)企業(yè)之間進(jìn)行了價(jià)格廝殺，其目的就是為了確保中標(biāo)，但卻因?yàn)槿狈Σ僮骺臻g而落敗。

    普藥類基藥因價(jià)格低，并存在一定的招標(biāo)殘酷性，從而導(dǎo)致利潤(rùn)空間嚴(yán)重縮水。面臨這樣情況，企業(yè)應(yīng)將品牌宣傳的落腳點(diǎn)放在企業(yè)品牌上，用以提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，從而能夠有效實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的延伸。

    有這樣一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)為，就是獨(dú)家產(chǎn)品不需要做品牌。如果你是這樣的認(rèn)為的，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。獨(dú)家基藥相比一般的基藥當(dāng)然更加容易中標(biāo)，但幾乎任何產(chǎn)品都有肯呢過(guò)替代產(chǎn)品，對(duì)于廣大醫(yī)生來(lái)說(shuō)選擇性還是蠻大的，獨(dú)家基藥也比較容易“護(hù)價(jià)”。對(duì)獨(dú)家基藥進(jìn)行品牌宣傳大有余地，且有良好的利潤(rùn)空間。在進(jìn)行品牌宣傳過(guò)程中，除了要關(guān)注宣傳手段以外，還需從學(xué)術(shù)的層面進(jìn)行品牌塑造，如此才能夠讓產(chǎn)品功效、作用深入人心，讓品牌魅力永存。

    建設(shè)品牌、品牌推廣一直是這個(gè)行業(yè)的主流，基藥宣傳更是離不開(kāi)品牌的宣傳。雖說(shuō)現(xiàn)如今無(wú)論是醫(yī)藥招商，還是基藥招標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)都異常慘烈，但歸根究底都離不開(kāi)品牌的宣傳，在這個(gè)品牌時(shí)代，你不得不把重點(diǎn)放在這方面上。