醫(yī)藥消費(fèi)向電商轉(zhuǎn)移日前，天貓醫(yī)藥館對(duì)外公布數(shù)據(jù):除天貓醫(yī)藥館的保健品、滋補(bǔ)品成交之外，2014年天貓醫(yī)藥館的醫(yī)藥類目，“雙十一”銷售額同比增幅為315%，OTC藥品(非處方藥，可以在柜臺(tái)銷售的藥品)、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品熱銷。天貓醫(yī)藥館負(fù)責(zé)人康凱表示，今年“雙十一”，天貓醫(yī)藥館的醫(yī)療服務(wù)銷售同比增幅達(dá)481%，愛康國賓、瑞慈體檢、慈銘體檢等醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的體檢套餐，吸引眾多關(guān)注健康的市民在線下單。

    康凱指出，2014年眾多品牌廠家旗艦店入場，杜蕾斯、歐姆龍、哈藥、魚躍進(jìn)入“雙十一”前10名，顯示品牌企業(yè)逐漸在醫(yī)藥館中占據(jù)主導(dǎo)地位。醫(yī)藥行業(yè)人士指出，從今年“雙十一”的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者購藥途徑正在發(fā)生改變，醫(yī)藥電商作為一個(gè)獨(dú)立的終端開始成熟。

    醫(yī)藥電商步入快車道國泰君安證券分析師丁丹表示，受制于處方藥網(wǎng)上銷售和醫(yī)保報(bào)銷的限制，目前國內(nèi)醫(yī)藥電商市場規(guī)模只有42億元。而隨著《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》(放開處方藥網(wǎng)售)、醫(yī)保支付對(duì)接等政策推進(jìn)，未來醫(yī)藥電商可能進(jìn)入高速發(fā)展期。

    政策紅利正在到來，是醫(yī)藥電商被看好的主要因素之一。11月16日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，提出促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，推廣“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新型配送模式，提高物流社會(huì)化水平，這為醫(yī)藥電商O2O模式帶來明顯利好。

    在以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理邵清看來，O2O是醫(yī)藥電商發(fā)展的方向，只有線上和線下結(jié)合醫(yī)藥電商才能獲得大發(fā)展，目前包括傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥電商的領(lǐng)軍者都在做O2O的努力。邵清表示，國家政策頒布后，有客戶和較高知名度的大連鎖藥店將迎來利好，但線上和線下結(jié)合必須是線上或者線下提供無差異的服務(wù)，誰有能力提供，誰就能夠獲得相應(yīng)的利益。同時(shí)，這具體還有賴于醫(yī)藥電商行業(yè)性政策盡快出臺(tái)并與之匹配。