東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：品牌識別是什么呢？品牌識別是代表企業(yè)所期待的品牌的理想狀態(tài)，期望消費(fèi)者和社會這樣來接受該品牌，這樣來聯(lián)想該品牌的看法。因此，不僅僅是企業(yè)對品牌的自我規(guī)定，也包含著從消費(fèi)者的角度所規(guī)定的品牌概念，競爭對手或者是市場需求所規(guī)定的品牌位置等概念。

因為是品牌的理想狀態(tài)，也就是現(xiàn)在的消費(fèi)者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某個時期的品牌形象當(dāng)作品牌識別來看待的話，對品牌的認(rèn)識還是比較簡單和武斷的。品牌識別的背后應(yīng)該存在著以品牌理念為基礎(chǔ)的“品牌的世界觀”。另一方面，與消費(fèi)者所擁有的品牌印象相距太遠(yuǎn)也難以取得文脈品牌構(gòu)筑的成功。在思索品牌識別的時候，最重要的是取得上述兩者之間的平衡。

通過實(shí)踐文脈品牌構(gòu)筑，企業(yè)和消費(fèi)者各自所擁有的品牌知識因文脈相聯(lián)接，其平衡得以動態(tài)地維持。這樣可以彌補(bǔ)在某個時期的品牌識別和消費(fèi)者所擁有的品牌形象的差距。這時，品牌理念，屬性，利益，個性等構(gòu)成要素及其關(guān)聯(lián)性就會顯得非常重要。

品牌識別的功能 通過明確規(guī)定成為這樣的動力起點(diǎn)的品牌識別，企業(yè)可以從中獲益匪淺。因為被明確制定的品牌識別具有以下三個作用

1）明確企業(yè)所設(shè)想的品牌的理想狀態(tài)的品牌識別，這將成為策劃，評價品牌的有關(guān)方案時的可靠依據(jù)。據(jù)此來判斷是否是適應(yīng)品牌的活動，企業(yè)的任何成員都能夠進(jìn)行這樣的判斷，從而促進(jìn)整個公司的對品牌戰(zhàn)略的共同認(rèn)識。

2）明確從消費(fèi)者的立場出發(fā)的規(guī)定要素（消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者的理想和期待等）的品牌識別，將有利于實(shí)現(xiàn)基于品牌識別而形成的品牌戰(zhàn)略所喚起的購買行為等效果。

3）明確市場競爭中的規(guī)定要素（相對于競爭品牌的市場定位）的品牌識別，將揭示競爭優(yōu)勢的源泉是什么，更有效地突出消費(fèi)者所看到的與其他競爭品牌相差別化的要點(diǎn)。

藥妝品牌的識別性，除了功效性強(qiáng)，最重要的是銷售渠道，藥妝識別性較強(qiáng)的品牌薇資和康美欣都是堅持只在藥房銷售，而一些品牌則同時做美容院，專賣店和商超.這就無法和普通化妝品相識別.同樣，藥妝店如果銷售的品牌的其它通路也有銷售，則藥妝的識別性會降低；

品牌識別常常是從僅僅從企業(yè)內(nèi)部者的角度所進(jìn)行的自我規(guī)定來予以理解的。通過考慮消費(fèi)者，從市場上的競爭關(guān)系的角度予以規(guī)定，能夠形成與品牌的四個特殊性相對應(yīng)的品牌識別。以此為基礎(chǔ)徹底貫徹品牌戰(zhàn)略的明確化，這都與確立市場競爭優(yōu)勢，獲得消費(fèi)者的忠信度相關(guān)聯(lián)。因此也可以說，品牌識別對整個企業(yè)內(nèi)部的資源和文化，建立適應(yīng)市場頒化的競爭戰(zhàn)略機(jī)制都起到非常重要的作用。

藥妝會不會讓皮膚產(chǎn)生抗藥性　既然是藥妝，可能很多人都會把它和藥連在一起，甚至擔(dān)心它的使用安全，畢竟 “ 是藥三分毒 ” 嘛。