作為中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)百?gòu)?qiáng)之一，廣藥為了實(shí)現(xiàn)“大健康”戰(zhàn)略，近兩年頻繁涉足跨界營(yíng)銷的前沿戰(zhàn)地，也曾做過(guò)不同形式的新媒介嘗試，建樹頗豐。他們成為藥企中率先涉足微電影營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者之一，并不令人驚訝。從采用FLASH動(dòng)畫講述品牌歷史的《王老吉的前世今生》，再到目前陸續(xù)推出的微電影，廣藥把旗下品牌的商業(yè)化與電影的藝術(shù)性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，已經(jīng)找到一條品牌營(yíng)銷的跨界之路。

    講述廣藥集團(tuán)與微電影的關(guān)系時(shí)，可以注意兩個(gè)詞：可口可樂(lè)與王老吉?？煽诳蓸?lè)與百事可樂(lè)之所以風(fēng)靡全球，其廣告策略功不可沒(méi)，兩個(gè)“可樂(lè)”的每一支廣告片，無(wú)不極其注重故事情節(jié)與理念表達(dá)，可說(shuō)是微電影的雛形。而廣藥收回紅罐王老吉后，鎖定打造“中國(guó)的可口可樂(lè)”的目標(biāo)，效仿可樂(lè)的營(yíng)銷模式也就不難理解。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理陳矛指出：“目前各個(gè)行業(yè)都在不斷創(chuàng)新，醫(yī)藥企業(yè)如此，媒體傳播形式亦是如此。過(guò)去我們利用報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體傳播，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新興媒體也繁衍出更多新奇而又有效的傳播方式，微電影就是其中一種?！?/SPAN>

　　據(jù)悉，微電影營(yíng)銷能吸引藥企存在四大誘因：第一、準(zhǔn)入門檻低，電影和廣告存在諸多規(guī)則約束，而微電影目前沒(méi)有要求；第二、微電影成本易控，能節(jié)約資金投入，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)競(jìng)價(jià)費(fèi)用走高、效果下滑，微電影宣傳投資規(guī)模更小、制作周期較短而宣傳周期更長(zhǎng)，不像廣告需經(jīng)常更新?lián)Q代；第三、網(wǎng)絡(luò)傳播影響巨大、炒作方便，有趣的微電影會(huì)被人們不斷轉(zhuǎn)發(fā)和分享，花小錢辦大事；第四、微電影藝術(shù)價(jià)值更高，能更好地詮釋品牌，也較容易為消費(fèi)者所接受。

 　 那么，具體到廣藥身上，微電影的吸引力又體現(xiàn)在哪些方面？陳矛稱，微電影能體現(xiàn)廣藥的企業(yè)文化，又能在不知不覺(jué)中宣傳他們的產(chǎn)品，一舉兩得：“微電影作為一種新的傳播方式，簡(jiǎn)短而又有故事情節(jié)，深受年輕人的熱捧；企業(yè)的文化理念以及產(chǎn)品恰如其分的植入，可潛移默化影響受眾對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的印象。同時(shí)，我們集團(tuán)企業(yè)的藥品大多是日常用藥，貼切生活，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上微電影的熱播產(chǎn)生一些話題，也可達(dá)到二次傳播的效果?！?/SPAN>

　　廣藥接二連三地進(jìn)行微電影傳播，并非無(wú)的放矢、趕時(shí)髦和隨大潮。他們做過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究，而結(jié)果顯示，微電影營(yíng)銷不但效果奇佳，還有連鎖效應(yīng)，能夠帶動(dòng)其他媒介的影響力提升?！澳壳拔覀兾㈦娪暗男Чa(chǎn)生不錯(cuò)的效果?！?/SPAN>

　　陳矛列出了一連串?dāng)?shù)據(jù)進(jìn)行解說(shuō)：“白云山和黃的《讓愛(ài)回家》在愛(ài)奇藝播出11天后收獲高達(dá)108萬(wàn)的點(diǎn)擊，目前白云山和黃微博也成為我們集團(tuán)內(nèi)首個(gè)百萬(wàn)大V。此后，王老吉微電影《傾世之戀》的播出也在網(wǎng)絡(luò)獲得年輕群體的熱捧，在優(yōu)酷iPad客戶端和PC（個(gè)人電腦）端視頻播出三天后，視頻播放量均達(dá)到65.07萬(wàn)，并榮獲第二屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蜜蜂文案類金獎(jiǎng)。”