東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：醫(yī)療機(jī)構(gòu)無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，歸根究底是因?yàn)槠渥陨泶嬖谥T多致命傷，從而導(dǎo)致面臨生存和發(fā)展的問(wèn)題。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)除了品牌意識(shí)淡泊、服務(wù)模式陳舊以外，還有以下幾大問(wèn)題：

    根據(jù)調(diào)查得出，有近一半的醫(yī)療機(jī)構(gòu)都遭遇過(guò)宣傳推廣上的困惑?，F(xiàn)實(shí)是產(chǎn)品媒介廣告的價(jià)格不斷攀升，不僅如此，媒體運(yùn)作的手段以及技術(shù)都變得越來(lái)越復(fù)雜。如今我們隨處可以聽(tīng)到或者看到各種疾病的宣傳廣告，讓我們覺(jué)得這些疾病已經(jīng)泛濫成災(zāi)，但確實(shí)是這樣嗎？電視廣告宣傳推廣成本高，而且啟動(dòng)市場(chǎng)周期長(zhǎng)，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)因此將宣傳目光轉(zhuǎn)向了報(bào)紙，但伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的增加，報(bào)紙廣告也逐漸失去了它原有的宣傳效果。

    在于競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，如今醫(yī)療機(jī)構(gòu)都深刻認(rèn)識(shí)到宣傳策劃的重要性。但卻還有一部分的企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，沒(méi)有進(jìn)行有效的定位和策劃。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了白熱化的階段，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要提出與眾不同的差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。另外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)還要深入市場(chǎng)，了解消費(fèi)者最真實(shí)的需求，如此才能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)策劃到位，獲得好口碑。

    一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)在面臨危機(jī)事件的時(shí)候，都不能夠做到冷靜對(duì)待，從而導(dǎo)致問(wèn)題不斷擴(kuò)大化，給醫(yī)院帶來(lái)不可估量的損失。然而面對(duì)新形勢(shì)復(fù)雜的局面，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的管理者必須要保持冷靜和清醒的頭腦，學(xué)會(huì)敢于正視各種矛盾，尋求正確的解決方式，以積極主動(dòng)的態(tài)度去面對(duì)挑戰(zhàn)。另外無(wú)論是在思想觀念、工作思路，還是在經(jīng)營(yíng)管理上都要有創(chuàng)新，如此才能夠增加醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得生存和發(fā)展。