當下醫(yī)藥商業(yè)領域有兩股變革思潮，一股是以康美藥業(yè)為代表，瘋狂地攻城略地進行藥房托管，意在掌握醫(yī)院銷售終端。另一股是藥店零售模式的變革，其本意也是利用移動互聯(lián)網對銷售渠道進行重整，眼下多路資本均表示出對網絡賣藥的興趣。尤其是處方藥的網絡銷售一旦放開，這一市場藍海將難以想象。

   資本大佬并非腦袋發(fā)熱，醫(yī)藥電商市場快速膨脹的蛋糕，不得不讓人眼熱。中國電子商務研究中心的數(shù)據顯示，2010年整個醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模約為2億元;2011年規(guī)模翻一倍至4億元;2012年則增長到15億元;2013年整個線上醫(yī)藥市場規(guī)模達到40億元。

   第一代醫(yī)藥電商前輩大多在懵懵懂懂中“摸著石頭過河”。他們要么自建網站，要么利用電商平臺進行藥品銷售和推廣。在這批“老革命”中，藥房網算是較早吃螃蟹的了。它的模式是設立網上藥店，消費者在網上挑選藥品，下單后，藥房網8小時內配送上門。由于受制于物流配送能力，藥房網選擇北上廣等大城市作為根據地，建立了一批直營店和配送中心。

   此后的醫(yī)藥電商，基本復制藥房網營運模式。2012年以后，這股浪潮更加洶涌澎湃，以天貓醫(yī)藥館開館為代表，包括京東商城、1號店等巨頭在內的傳統(tǒng)電商紛紛進入醫(yī)藥行業(yè)。今年1月23日，阿里巴巴[微博]更是砸下超10億元收購香港上市公司中信21世紀54.33%的股份，被外界解讀為“馬云準備當藥代”。

   是什么值得馬云砸下10億元?答案在于一張第三方網上藥品交易牌照。2013年11月12日，國家食藥監(jiān)總局將中國首張第三方“網上藥品交易資格證”給了95095醫(yī)藥平臺，而這個平臺正是中信21世紀旗下子公司河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司所擁有。不僅如此，中信21世紀還掌握著中國僅有的藥品監(jiān)管碼體系，算得上是中國藥品領域最大的數(shù)據庫。

   馬云先發(fā)制人，九州通也不甘示弱。據接近九州通的業(yè)內人士透露，受“嘀嘀打車”啟發(fā)，九州通曾想與騰訊合作，在微信客戶端設一入口，可以用來尋找“附近的藥店”。

   九州通的想法不是天方夜譚。與廣藥、上藥這些大型醫(yī)藥商業(yè)公司不同，九州通走的是“群眾路線”。前者的客戶多為醫(yī)院，而九州通的客戶幾乎都是遍布全國各地的平民化藥店。這種“接地氣”的營銷網絡，若能借助微信的用戶量，可謂“兩全其美”。

   “以嘀嘀打車為例，客戶有打車的需求，通過移動終端發(fā)送打車請求，在附近的出租車司機就會搶單，雙方便達成交易。如果九州通與微信平臺合作，老百姓就可以在微信上直接搜索附近的藥店，發(fā)送購買藥品的需求，藥店收到信息后便會搶單，還可以送貨上門?！睒I(yè)內人士表示，九州通現(xiàn)有七百余家直營藥店，同時還覆蓋全國十余萬家客戶藥店。這些藥店遍布全國各地，正如游弋在大街小巷的出租車。

   九州通若能夢想成真，可以說是收集散落的珍珠，串成美麗的項鏈。該領域雖然被開墾多年，但基本是“村村點火，處處冒煙”，缺乏一個全國性的、用戶粘度高的“大一統(tǒng)”平臺，若“藥販子”能與“企鵝”熱戀，依托移動互聯(lián)網終端，將為藥品零售打開一方新天地。

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