近兩年來，電子商務(wù)逐漸向醫(yī)藥領(lǐng)域擴張，網(wǎng)上藥店也已經(jīng)成為醫(yī)藥企業(yè)群雄逐鹿之地。截至目前，記者查詢國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站信息顯示，全國共有214家網(wǎng)上藥店獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》C證，其中有9家來自深圳醫(yī)藥企業(yè)。雖然國內(nèi)電子商務(wù)正處于蓬勃發(fā)展的大好時期，但記者從這些藥企了解到，醫(yī)藥電商仍處于叫好不叫座的狀況，電商在其他領(lǐng)域的神話并沒有在藥店上演，深圳大部分網(wǎng)上藥店運營情況并不好，盈利者較少，醫(yī)藥電商仍處于起步階段。
深圳9家藥企可網(wǎng)上賣藥
根據(jù)現(xiàn)行法規(guī)，獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證書》C證的連鎖實體藥店，可以自建網(wǎng)站面向消費者開展藥品零售業(yè)務(wù)。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，截至8月13日，在獲取《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》C證的214家網(wǎng)上藥店中，有9家來自深圳企業(yè)，海王星辰、中聯(lián)、萬澤等連鎖醫(yī)藥企業(yè)都在名單之中。
瀏覽多家網(wǎng)上藥店可以發(fā)現(xiàn)，各大網(wǎng)上藥店基本覆蓋了日常生活接觸到的所有非處方藥物品類，包括保健品、常用藥物、孕嬰藥品、醫(yī)療器械、藥妝護理等。據(jù)介紹，目前，網(wǎng)上藥店只可銷售非處方藥（即指明OTC的藥品），但不能銷售“白加黑”、“新康泰克”這類含麻黃堿類的復(fù)方制劑，而處方藥則禁止在網(wǎng)上藥店銷售，嚴禁夸大宣傳銷售保健食品。
深圳某大型連鎖藥店相關(guān)負責人告訴記者，由于目前規(guī)定網(wǎng)上藥店只可以銷售非處方藥，一般網(wǎng)上藥店商品多以保健品、家用醫(yī)療器械、母嬰用品、計生用品為主，而這些商品與大型電商產(chǎn)品有重合，網(wǎng)上藥店并不具備優(yōu)勢。盡管如此，醫(yī)藥電商化已經(jīng)成為藥企發(fā)展的必經(jīng)之路，“這是與實體店并行的一條銷售渠道?！?/div>
不過，網(wǎng)上藥店并不好做。獲得開網(wǎng)上藥店資格證的一家深圳藥企相關(guān)負責人告訴記者，實體藥店的利潤已經(jīng)越來越少，按理說電子商務(wù)的模式應(yīng)該會節(jié)省成本，但現(xiàn)在電子商務(wù)的成本已經(jīng)高于線下，“運營初期，線上推廣費用高過收益，為電商盈利帶來阻礙。”
據(jù)了解，醫(yī)藥企業(yè)自建網(wǎng)上藥店需要投入大量人力、物力營，光籌建網(wǎng)站就需要幾百萬元，還需要半年到一年時間來打磨。網(wǎng)站投入使用后，還需要投入大量推廣費用，否則很難有銷量。為了擠進大流量平臺并形成有效訂單，電商們每天要周旋于各種推廣服務(wù)。因此，大部分連鎖藥店拿到“牌照”后有一定時間的調(diào)整期，不會立即投入。記者了解到，深圳9家網(wǎng)上藥店大部分在去年和今年才拿到網(wǎng)上交易資格證書，大部分網(wǎng)上藥店仍處于試運營階段。
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