東方醫(yī)藥網導讀：醫(yī)藥營銷這個概念在廣大民眾看來是不可理解的，因為醫(yī)藥產品本身應該具有公益服務性，一旦過度的與市場營銷沾邊就會影響其本來的價值歸屬。這種理解在傳統(tǒng)的醫(yī)藥產品領域確實是可以理解的，比如處方藥因為其特殊性一直沒有在普通的傳播媒介出現(xiàn)過身影，但是非處方藥的市場可是與處方藥有著巨大不同的，現(xiàn)在隨便看看一條醫(yī)藥企業(yè)新聞都可以看到各家企業(yè)的新產品發(fā)布，而再去藥店跟店員說要具有某種療效的藥品肯定能獲得一堆推薦，另一方面人們的醫(yī)療保健意識也越來越強烈其對非處方藥的市場需求也越來越大。這種種形勢所反映出來的情況就是非處方行業(yè)目前正處于高度市場競爭狀態(tài)，單純的產品質量并不能保證企業(yè)的發(fā)展，良好的推廣營銷不僅能創(chuàng)造產品營收還能讓民眾輕松地獲悉各種常用醫(yī)藥產品。

    但是限制藥品廣告這一政策目前還是執(zhí)行的比較嚴，現(xiàn)在不少藥企都表示有那個營銷的心卻沒那個機會和平臺，因為傳統(tǒng)的平臺諸如電視，報紙等媒體都對藥品廣告保持著警惕的態(tài)度，鑒于政策限制藥企也只能尋找新的營銷平臺。

    傳統(tǒng)的渠道既然走不通自然要探索新的路途，最近最新的媒體概念莫過于互聯(lián)網平臺了，互聯(lián)網最大的優(yōu)勢就是信息發(fā)布快更新快而且信息覆蓋面廣，無論一家醫(yī)藥網站建在哪個地方它的客戶群體都能輕松地覆蓋全部地域，而且醫(yī)藥網的訪客一般都是帶著目的和需求來訪問的，這其中暗含的意思就是醫(yī)藥網相比傳統(tǒng)媒體其客戶精準度也更高，這方面的理解方式我們可以參考電視，一般看電視的人群多數(shù)都是普通人，可以說無論是國家級電視臺還是地方電視臺其客戶的廣泛性都太強，但是一般去主動瀏覽醫(yī)藥網站的客戶肯定是通過某個醫(yī)藥關鍵詞或者是尋找醫(yī)藥相關信息才來的。專家預計未來醫(yī)藥互聯(lián)網營銷的規(guī)模將會也來越大其對于醫(yī)藥行業(yè)的影響也會更加深遠。