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整合與聯盟成醫(yī)藥營銷3.0時代的關鍵
發(fā)布日期:2013-04-25 | 瀏覽次數:
東方醫(yī)藥網導讀:醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)分為四類:終端批發(fā)配送型醫(yī)藥公司、倒票型醫(yī)藥公司、新藥代理分銷型醫(yī)藥公司、生產企業(yè)設立的營銷公司。國家藥監(jiān)局安全監(jiān)管司司長李國慶在媒體上說過這樣一段話:“通過對14個省的調研發(fā)現,有20%的批發(fā)企業(yè)、15%的零售企業(yè)已經基本符合新修訂的藥品GSP認證相關條件,預計有30%的批發(fā)企業(yè)、20%的零售企業(yè)可以通過自身努力通過認證。通過調查的數據,我們預測可能會有一半企業(yè)不能通過認證?!边@個數據是非常龐大的。如果認證過程中很緊,可能就是數以萬計的;如果認證過程中很松,可能去掉一個零頭,最后剩下一萬多。

新藥3.0時代的劃分

在1.0時代,人們騎著自行車送藥,單個代理商銷售額不高,推廣手段比較單一。那個時候沒有監(jiān)管,或者說監(jiān)管不規(guī)范,倒票成本很低。關健詞是原始和自由。

2.0時代,以2000年版的GSP頒布實施,國家開始全省招標和發(fā)改委開始第一輪大降價為標志。很多區(qū)域龍頭和國家級大型商業(yè)批發(fā)公司開始崛起。我們的代理商們也在這個時代完成了體量上的增大和原始積累。這個時候的特征是競爭逐步白熱化,營銷門檻日益提升,單個代理商達到五千萬,甚至數億的規(guī)模,部分代理商層次較高,營銷手段逐步多樣化,也在逐步的尋求推廣方式的合規(guī)化。這個時候的關鍵詞是:降價、招標、醫(yī)保、基藥。

3.0時代,新版GSP已經發(fā)布,即將實施,批發(fā)企業(yè)門檻提高,或致使大量的批發(fā)企業(yè)面臨困境。競爭進一步熾熱化、營銷門檻大大提升。通過聯盟有可能快速產生銷售額幾十億、甚至過百億的大型新藥代理分銷企業(yè)。關健詞是:專業(yè)、學術,基藥、整合、聯盟。在3.0時代,整合和聯盟始終圍繞著代理的新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。

新藥代理分銷公司的現金流、毛利都是遠遠高于批發(fā)企業(yè)的。有統(tǒng)計說代理分銷公司的市場份額不足50%,卻占據了80%的市場地位。

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