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新藥3.0時代的劃分
在1.0時代,人們騎著自行車送藥,單個代理商銷售額不高,推廣手段比較單一。那個時候沒有監(jiān)管,或者說監(jiān)管不規(guī)范,倒票成本很低。關健詞是原始和自由。
2.0時代,以2000年版的GSP頒布實施,國家開始全省招標和發(fā)改委開始第一輪大降價為標志。很多區(qū)域龍頭和國家級大型商業(yè)批發(fā)公司開始崛起。我們的代理商們也在這個時代完成了體量上的增大和原始積累。這個時候的特征是競爭逐步白熱化,營銷門檻日益提升,單個代理商達到五千萬,甚至數億的規(guī)模,部分代理商層次較高,營銷手段逐步多樣化,也在逐步的尋求推廣方式的合規(guī)化。這個時候的關鍵詞是:降價、招標、醫(yī)保、基藥。
3.0時代,新版GSP已經發(fā)布,即將實施,批發(fā)企業(yè)門檻提高,或致使大量的批發(fā)企業(yè)面臨困境。競爭進一步熾熱化、營銷門檻大大提升。通過聯盟有可能快速產生銷售額幾十億、甚至過百億的大型新藥代理分銷企業(yè)。關健詞是:專業(yè)、學術,基藥、整合、聯盟。在3.0時代,整合和聯盟始終圍繞著代理的新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。
新藥代理分銷公司的現金流、毛利都是遠遠高于批發(fā)企業(yè)的。有統(tǒng)計說代理分銷公司的市場份額不足50%,卻占據了80%的市場地位。
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