東方醫(yī)藥網(wǎng)說起OTC市場(chǎng)，無論從業(yè)者或者旁觀者，都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)寄于很大的期望，尤其是隨著新醫(yī)改的日漸明朗，國(guó)家對(duì)基層醫(yī)療市場(chǎng)的重視，將充分展示未來OTC市場(chǎng)的潛力，甚至擴(kuò)容性的增長(zhǎng)將極大刺激醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)與科技力量的投入，實(shí)際上我們看到的是一個(gè)宏觀市場(chǎng)的走勢(shì)，真正能夠帶動(dòng)整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)進(jìn)度仍然需要很長(zhǎng)時(shí)間，目前OTC市場(chǎng)出現(xiàn)的非理性現(xiàn)象更是需要警惕。OTC市場(chǎng)表現(xiàn)出來的宏觀數(shù)據(jù)分析與得出增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，給OTC市場(chǎng)披上了“彩頭”，這層“彩頭”被不斷披露在媒體上，引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的極度躁動(dòng)，年年舉辦的醫(yī)藥交易會(huì)，更是浮躁現(xiàn)象的展示陣地。
整個(gè)OTC市場(chǎng)到底目前怎么來形容與分析，本年中，有一醫(yī)藥企業(yè)想代理做一個(gè)OTC產(chǎn)品，動(dòng)用所有力量，甚至到全國(guó)OTC產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域進(jìn)行了地毯式的找尋，結(jié)果沒有能夠找到合適的OTC產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)，成為很大的困惑，百思不得其解中，找出整個(gè)OTC市場(chǎng)格局的整體變化，細(xì)細(xì)分析，可能這就是中國(guó)OTC市場(chǎng)之“潛規(guī)則”，形容為上下關(guān)系斷檔，上游與下游出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性矛盾重重，靠一個(gè)市場(chǎng)容量來革新恐怕難有所為。
OTC產(chǎn)品基地現(xiàn)狀
東北、華北、內(nèi)蒙新疆、四川之探索，在諸多醫(yī)藥企業(yè)當(dāng)中，品牌企業(yè)追求大品牌下的保護(hù)，出現(xiàn)的產(chǎn)品均不依靠產(chǎn)品自身的推動(dòng)，而是品牌來推動(dòng)，所以O(shè)TC市場(chǎng)之規(guī)模效應(yīng)上只有個(gè)別企業(yè)，大部分企業(yè)屬于中小企業(yè)，產(chǎn)品力量單薄，品牌力量推動(dòng)困難，所有產(chǎn)品局部區(qū)域的點(diǎn)綴，成為企業(yè)的一個(gè)立身之本。
隨著對(duì)各個(gè)OTC基地情況的了解，一般分為兩個(gè)層面，企業(yè)有好的OTC產(chǎn)品配方，迅速被買斷，或者被跨國(guó)公司收購，另外一個(gè)自身沒有實(shí)力推廣做市場(chǎng)，靠全國(guó)市場(chǎng)的部分區(qū)域低價(jià)格銷售，維持現(xiàn)狀。同時(shí)，企業(yè)引進(jìn)的產(chǎn)品也很匱乏，傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品與化學(xué)產(chǎn)品只是在細(xì)化功能上比較齊全，但實(shí)際作用與功效并不明顯，形成不了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我們只所以在海量的產(chǎn)品線上找不出合適的產(chǎn)品，就是雷同(或者說同質(zhì))的產(chǎn)品非常普遍，中藥產(chǎn)品更是如此，有些配方基本一致，所以基本形成這樣一個(gè)局面，產(chǎn)品類別門類繁多，特色產(chǎn)品缺少，OTC市場(chǎng)能夠迅速應(yīng)用的更少，有些甚至只能在一些特定的區(qū)域銷售，比如蒙藥、維藥、藏藥、等，毫無意義所在。東方醫(yī)藥網(wǎng)