東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，除了內(nèi)外部因素以外，還必須考慮其外部環(huán)境的一些其他因素。經(jīng)濟情況對公司的定價策略有強烈影響，經(jīng)濟要素如經(jīng)濟繁榮或衰退、通話膨脹和利率影響定價決策，因為它們既能影響消費者的產(chǎn)品價格和價值感知，又影響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

    企業(yè)還需要考慮其價格對企業(yè)環(huán)境中其他各方面的影響。中間商對不同價格將作和反應(yīng)？企業(yè)應(yīng)制定能夠給中間商帶啦不錯利潤的價格，激發(fā)它們的支持，幫助它們更有效地銷售產(chǎn)品。政府是另一個重要的影響定價決策的外部因素。最后，社會關(guān)懷也應(yīng)給予考慮。在定價時，企業(yè)的短期銷售、市場份額和利潤目標也許需要依據(jù)更廣泛的社會性考慮作出調(diào)整。

    如今我們明確了，定價決策受到顧客、企業(yè)、競爭和環(huán)境等一系列復(fù)雜要素的影響。更為復(fù)雜的是企業(yè)并非制定單一價格，而是要確定覆蓋產(chǎn)品線不同產(chǎn)品的定價結(jié)構(gòu)。定價結(jié)構(gòu)隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展而不斷變化。企業(yè)通過調(diào)整價格來反應(yīng)需求和成本的改變，說明買方和情境的變化。隨著競爭環(huán)境的改變，企業(yè)需要考慮合適發(fā)起價格調(diào)整，以及合適作出適當?shù)幕貞?yīng)。

    如今，國家對醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展不斷重視，并通過一系列政策規(guī)范、嚴格要求醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。因醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在整個大行業(yè)中所處的特殊位置，致使醫(yī)藥產(chǎn)品可能少受到的一些外部環(huán)境因素，但這并不表示醫(yī)藥產(chǎn)品定價就可以有所松懈，在于醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，對于醫(yī)藥產(chǎn)品的定價要比一般產(chǎn)品更加謹慎、細致以及嚴格。在加之“藥品零差價”政策的影響下，制藥企業(yè)在產(chǎn)品定價問題上更需進行一番整體的籌劃，才能保證銷量，讓產(chǎn)品快速進入市場。