東方醫(yī)藥網(wǎng)導讀：縱觀整個醫(yī)藥行業(yè)市場，其中基本藥物擁有潛在的巨大市場，從而吸引了不少企業(yè)開始磨刀霍霍，伺機出擊。然而面對競爭如此激烈的市場，醫(yī)藥企業(yè)能否從中獲利還有待觀察，畢竟在這場行業(yè)戰(zhàn)役中，競爭對手不僅龐大，而且深不可測。要想在基本藥物的市場中占據(jù)一席之地，企業(yè)還需開展品牌營銷，以此顯現(xiàn)出重要價值。

    盛行了一整年的基藥招標還在火熱繼續(xù)，對于普藥類基藥來說，其制勝的關(guān)鍵就在于企業(yè)品牌和企業(yè)規(guī)模，在“雙信封”的政策指標下，普藥類基藥生產(chǎn)企業(yè)之間進行了價格廝殺，其目的就是為了確保中標，但卻因為缺乏操作空間而落敗。

    普藥類基藥因價格低，并存在一定的招標殘酷性，從而導致利潤空間嚴重縮水。面臨這樣情況，企業(yè)應將品牌宣傳的落腳點放在企業(yè)品牌上，用以提高企業(yè)知名度和美譽度，從而能夠有效實現(xiàn)品牌價值的延伸。

    有這樣一個錯誤的認為，就是獨家產(chǎn)品不需要做品牌。如果你是這樣的認為的，那就大錯特錯了。獨家基藥相比一般的基藥當然更加容易中標，但幾乎任何產(chǎn)品都有肯呢過替代產(chǎn)品，對于廣大醫(yī)生來說選擇性還是蠻大的，獨家基藥也比較容易“護價”。對獨家基藥進行品牌宣傳大有余地，且有良好的利潤空間。在進行品牌宣傳過程中，除了要關(guān)注宣傳手段以外，還需從學術(shù)的層面進行品牌塑造，如此才能夠讓產(chǎn)品功效、作用深入人心，讓品牌魅力永存。

    建設品牌、品牌推廣一直是這個行業(yè)的主流，基藥宣傳更是離不開品牌的宣傳。雖說現(xiàn)如今無論是醫(yī)藥招商，還是基藥招標的競爭都異常慘烈，但歸根究底都離不開品牌的宣傳，在這個品牌時代，你不得不把重點放在這方面上。